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鉑濤酒店集團發布“海洋創想”戰略

2014-10-17


鉑濤酒店集團聯席董事長兼首席品牌建構師鄭南雁先生宣布了“海洋創想”為名的戰略


2014 年10月15日,以“海洋創想”為主題的鉑濤酒店集團(以下簡稱鉑濤)戰略發布會在深圳大梅沙海邊舉行。鉑濤酒店集團聯席董事長兼首席品牌建構師鄭南雁先生宣布了“海洋創想”為名的戰略:以“藍海”寓意廣闊的體驗型酒店市場,以“風”寓意消費者的價值需求,以“船”比喻鉑濤的各個酒店品牌,并描繪鉑濤的愿景——以消費者需求和體驗出發,創造會員平臺與品牌創建平臺兩大戰略平臺的價值閉環,形成鉑濤獨一無二的體驗品牌圈,為消費者創造美好的生活體驗。


鉑濤酒店集團新品牌標志揭曉


鉑濤:酒店業的“快公司”

在會上,鄭南雁首先宣布了,即將與法國Paris Inn酒店集團合作發展“安珀”精品酒店品牌,同時,鉑濤也推出了“稻家連鎖酒店”、“MORA咖啡”、“漫珠沙華藝術平臺”和“嘆客計劃”共五個新品牌。

鉑濤酒店集團和巴黎酒店集團聯手推出高端精品酒店安珀 (ALBAR)品牌


據了解,鉑濤于去年成立時,同時發布了“鉑濤菲諾”、“麗楓”、“喆·啡”和“ZMAX潮漫”四個創新體驗的酒店品牌,今年4月發布了7天品牌家族“7天酒店”、“7天優品”和“7天陽光”三大品牌,并于7月發布了國內首個女性視角打造的酒店品牌“希岸”,此次5大新品牌的發布,是鉑濤又一次大規模的品牌版圖擴張行動。


鄭南雁表示,目前鉑濤旗下一共擁有11個各具鮮明主張的酒店品牌以及3個跨界創新品牌,門店總數發展將近3000家,已經成為國內品牌最豐富、門店規模最大、會員人數最多的酒店集團之一。這個自稱首席品牌構建師的酒店掌門人表示,其實“快”并不是鉑濤在品牌上的所求,而是致力于打造“品牌洞察力”和“品牌創建能力”。前者可以捕捉到消費市場的信息,挖掘消費者的潛在需求。而后者,則是滿足消費市場需求的能力,是一種清晰、直接地用產品和服務來跟目標人群溝通的能力。


如果從構建以“體驗經濟”為導向的未來酒店集團這個角度來說,鄭南雁承認鉑濤確實是個“快”公司,他也堅信這是酒店的未來。


“海洋創想”,獨一無二的體驗品牌圈


隨著酒店業快速擴張所引發的行業競爭加劇,中國連鎖酒店市場已經進入以個性提升品牌感知、以品牌區分人群的“體驗時代”,而鉑濤就是這個理念的先行者。


今年,隨著多個新品牌的推出,鉑濤有關品牌的想象力也日趨突出。鉑濤創造性地打造兩個戰略平臺——會員平臺和品牌創建平臺,實現人與資源的價值轉化,助推了鉑濤的高速增長。


鉑濤不斷挖掘會員平臺上細分人群的多元化需求,通過打造品牌“加速器”,以多年積累的資源優勢,首創酒店體驗為主的品牌創建平臺,吸引富有消費者洞察力的創業團隊和職業經理人加入,以跨界創新多元化品牌來更好地滿足會員需求,從而形成鉑濤兩大平臺價值閉環的戰略優勢。


鉑濤已形成兩大戰略平臺價值閉環的戰略優勢


鉑濤在業內倡導“品牌先導”的理念,圍繞消費者獨特的住宿體驗和價值訴求創建、運營品牌。 “品牌先導”理念不但屬于業內的首創,同時,也活化了酒店行業和其他行業的跨界合作,為鉑濤跨界創新多元品牌提供了充分的條件,逐漸形成了以商旅休閑生活為核心的體驗品牌圈。


截止今年10月,鉑濤的會員注冊人數已經突破8000萬,形成了中國酒店業最大的會員平臺——鉑濤會。鉑濤會的會員主要為國內外商務和休閑旅行人士,可在多個體驗消費品牌間切換;擁有前所未有的會員保障政策,如金卡及白金卡會員可享受一次“不爽就免單”的權益;享受微信24小時在線、雙會籍等會員特權。這些措施都刷新了酒店行業標準,滿足了消費者多元化的消費體驗。


中國飯店協會會長韓明告訴記者,未來的生活服務行業在整個經濟發展格局中,都有著舉重若輕的機會,企業一定要找準自己的定位。對于酒店企業來說,注重體驗的個性酒店,才是面對“拇指一族”不斷細分的消費能力,才是大勢所趨。

中國飯店協會會長韓明發言


中國旅游研究院院長戴斌也曾表示:酒店創新要始終建立在滿足最為廣大人民群眾現實需求的基礎之上,做老百姓享受得起的品質,或者說可以讓更多的游客分享酒店的時尚。國民大眾的旅行與旅游需求是酒店業發展最為現實的市場基礎,是酒店創新的無盡動力。


鄭南雁同時透露,鉑濤的新品牌規劃仍在繼續,他預計到2018年,旗下的各類品牌數將超過26個。他強調,這個數字是根據以往一年的新品牌孵化經驗,以及鉑濤整個雙平臺系統對各個品牌進行加速助推的能力進行測算的。但最終可能會超過這個數字,他總結道:在鉑濤的海洋創想里,帆船永遠是根據風向來決定行動的,我們不能預測數字,只能告訴你一個事實。那就是,在體驗經濟的藍海里,做酒店真的太有意思了!

鉑濤子品牌分享“海洋創想”戰略的感想


喆·啡酒店品牌副總裁許冠雄先生現場分享喆·啡酒店品牌理念與戰略定位


全球首家咖啡館文化主題酒店,喆·啡酒店Coffetel陸續起航

在鉑濤酒店集團分享“海洋創想”戰略的同時,鉑濤酒店集團旗下中端酒店品牌之一,全球首家將咖啡館文化與酒店空間完美結合的中端精品酒店——喆?啡酒店 James Joyce Coffetel,也在陸續起航。以獨特的品牌定位打破傳統酒店經營模式,喆?啡首創創意主題酒店Coffetel,即咖啡館Coffee+酒店 hotel,開了業界的先例。目前,喆?啡酒店已簽項目接近60個。預計到2017年將有300家喆?啡酒店,覆蓋全國各大城市。2013年,喆?啡酒店在中國酒店創新峰會中榮獲“年度中國創新酒店”獎。


喆?啡酒店已開業的門店有5家,包括黃山屯溪老街店、陽朔十里畫廊大榕樹店、合肥明光路店、日照盛世泰華店、秦皇島人民公園店等,石家莊火車站店即將在近期開業,預計在2014年全國將約有20家店開業。

喆·啡酒店石家莊火車站店

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